Quy trình SEO web: Cách thiết lập một chiến lược hiệu quả
Gần đây, tôi nhận được nhiều câu hỏi cơ bản hơn về quy trình SEO với những lo ngại cơ bản – thay vì các hoạt động kỹ thuật hoặc phức tạp hơn – khiến tôi nhận ra rằng nhiều công ty và thậm chí những người bắt đầu làm SEO đang tập trung vào thực hiện các hoạt động tối ưu hóa đa dạng một cách độc lập và hoạt động, mà không một phần của quy trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm thực sự với tầm nhìn chiến lược.
Ở một mức độ nào đó, điều này là do thiếu thông tin “đầy đủ” và tích hợp về quy trình SEO như một chiến lược Tiếp thị Trực tuyến và mặt khác, việc phổ biến các sổ tay và hướng dẫn tập trung vào việc tối ưu hóa các khía cạnh cụ thể của Web, giúp làm rõ các hoạt động hàng ngày của SEO nhưng không hiểu bản chất của nó.
Chúng ta nên nhận ra rằng chỉ bằng cách thực hiện một số hoạt động tối ưu hóa, một quy trình SEO thực sự không nhất thiết phải được phát triển, mà không chia sẻ mục tiêu chung và chiến lược tập trung vào việc đạt được mục tiêu chuyển đổi trang web, những hoạt động này có ít cơ hội hiệu quả ở cấp độ kinh doanh dài hạn.
Điều cần thiết là phải luôn xem xét rằng SEO vượt ra ngoài các hoạt động tối ưu hóa nội dung và kỹ thuật cụ thể – điều đó thể hiện cơ sở hoạt động của nó- và đó là một chiến lược Tiếp thị Trực tuyến dài hạn tập trung vào việc thu hút lưu lượng truy cập chất lượng cao -để đạt được chuyển đổi và ROI cao- thông qua kết quả của công cụ tìm kiếm không phải trả tiền .
Để tránh những hiểu lầm này và trợ giúp trong việc xác định chiến lược quy trình SEO toàn diện, tôi khuyên bạn nên trả lời các câu hỏi sau sẽ giúp xác định tình hình Trang web hiện tại trên thị trường, các nguồn lực hiện có và các hạn chế có thể có.
Mục tiêu của Trang web là gì?
- Chuyển đổi cho trang web của bạn là gì? Mục tiêu kinh doanh của trang web của bạn là gì? Nó được thực hiện ở đâu? Trong Web của bạn, một trang khác hay ngoại tuyến?
- Bạn đang theo dõi lưu lượng truy cập và thành tích mục tiêu trên Web của mình vào lúc này như thế nào?
- Lưu lượng truy cập, chuyển đổi và ROI hiện tại của Trang web của bạn là bao nhiêu? Và đối với từng chiến lược tiếp thị trực tuyến mà bạn đang phát triển hoặc đã thực hiện?
- Bạn đang tìm kiếm kết quả trung hạn hoặc dài hạn? Lưu lượng truy cập và kết quả chuyển đổi bạn muốn đạt được nhờ quá trình SEO là gì?
Thị trường mục tiêu của bạn là gì và nó hoạt động như thế nào?
- Hồ sơ nhân khẩu học của họ là gì?
- Họ nói ngôn ngữ hoặc ngôn ngữ nào?
- Vị trí địa lý của chúng ở đâu? Ở cấp độ khu vực, quốc gia hay quốc tế? Ở những nước nào?
- Những từ khóa nào được sử dụng để tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn?
- Sở thích điều hướng và tiêu dùng của thị trường mục tiêu của bạn là gì?
- Tính thời vụ trong lĩnh vực của bạn là gì? Khi nào là mùa cao điểm? Và mùa thấp điểm?
Bạn có thể đếm được những nguồn nào?
- Trang web của bạn có CMS không? Mức độ linh hoạt của nó đối với các bản cập nhật nội dung? Và ở cấp độ kiến trúc Web? Nó có cho phép dễ dàng sửa đổi các URL không?
- Bạn có nhóm phát triển Web nội bộ hoặc sự hỗ trợ của cơ quan phát triển Web bên ngoài để thực hiện các thay đổi kỹ thuật theo yêu cầu không? Tính khả dụng hiện tại của họ là gì?
- Bạn có nhóm giao tiếp nội bộ với các biên tập viên hoặc sự hỗ trợ của các copywriter bên ngoài để thực hiện các thay đổi nội dung trong trang web của bạn theo yêu cầu không? Tính khả dụng hiện tại của họ là gì?
- Bạn đang thực hiện các chiến lược tiếp thị trực tuyến nào khác? SEM, Tiếp thị truyền thông xã hội, Tiếp thị qua email, Chi nhánh? Kết quả của họ là gì? Điều gì đã hoạt động tốt hơn cho trang web của bạn? Tại sao?
- Bạn có chiến lược Truyền thông xã hội không? Bạn có đang phát triển một chiến dịch tiếp thị trên mạng xã hội vào lúc này không? Bạn có người quản lý cộng đồng không?
- Bạn đã có loại nội dung nào trong trang web của mình? Bạn có phân phối cho bên thứ ba không? Bạn có xuất bản blog, tin tức, video, hình ảnh, ứng dụng, v.v. không? Bạn có đủ khả năng để bắt đầu tạo loại nội dung này không?
- Bạn có ngân sách dài hạn cho Quy trình SEO của mình không? Bạn cũng có ngân sách để thực hiện các thay đổi trong trang web của mình ở cấp độ nội dung và kỹ thuật không? Và quảng cáo ở các nền tảng khác? cái này giá bao nhiêu?
Khả năng cạnh tranh web của bạn trong lĩnh vực này là gì?
- Khối lượng tìm kiếm của các từ khóa có liên quan cao đối với từng ngôn ngữ và quốc gia thị trường mục tiêu của bạn là bao nhiêu?
- Loại nội dung nào đã được xếp hạng ở những vị trí đầu tiên cho những từ khóa đó? Chúng là kết quả truyền thống hay cũng bao gồm hình ảnh, video, bản đồ và tin tức?
- Những trang web nào đã được xếp hạng cho các từ khóa có liên quan cao của bạn? Quyền hạn và mức độ phổ biến của họ so với trang web của bạn là gì? Các trang xếp hạng của họ như thế nào?
- Họ có bao nhiêu liên kết bên ngoài? Loại trang web nào đang liên kết đến sự cạnh tranh của bạn? So sánh chúng với các liên kết bên ngoài của riêng bạn.
- Tuổi của trang web của bạn là bao nhiêu? Các trang web cạnh tranh bao nhiêu tuổi?
- Họ có bao nhiêu tên miền liên kết? Và trang web của bạn?
- Chúng có bao nhiêu liên kết khối C? Bạn có bao nhiêu?
- Họ có bao nhiêu phần trăm liên kết nofollow so với dofollow? Và trang web của bạn?
- Những thuật ngữ nào được bao gồm trong anchor text liên kết bên ngoài của họ? Và của bạn?
- Những trang cụ thể nào trong cuộc thi của bạn có những liên kết bên ngoài đó? So sánh chúng với của bạn.
Thứ hạng hiện tại của Web của bạn là gì?
- Trước đây bạn đã thực hiện Quy trình SEO chưa? Những hoạt động trên trang và ngoài trang nào đã được thực hiện? Mục tiêu của bạn là gì? Kết quả đạt được là gì?
- Tại thời điểm này, các tìm kiếm không phải trả tiền mang lại lượng lưu lượng nào cho trang web của bạn? Phần trăm lưu lượng truy cập không phải trả tiền của trang web của bạn là bao nhiêu. so với các nguồn khác? Mức độ chuyển đổi lưu lượng truy cập không phải trả tiền trên trang web của bạn so với các nguồn khác là gì?
- Những từ khóa nào đang thu hút lưu lượng truy cập không phải trả tiền đến trang web của bạn? Những từ khóa nào đã được xếp hạng? Thứ hạng của họ là gì? Chúng có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn không? Chúng là giống chung hay đuôi dài? Mức độ chuyển đổi của họ là gì?
- Những trang nào trên trang web của bạn đang nhận được lưu lượng truy cập không phải trả tiền? Bạn đã tối ưu hóa các trang đó cho các từ khóa mà chúng đang xếp hạng chưa?
- Lưu lượng truy cập và mức độ chuyển đổi của các trang xếp hạng cho trang web của bạn là gì?
Trạng thái tối ưu hóa hiện tại của Web của bạn là gì?
- Bạn đã có một trang web tập trung vào thị trường mục tiêu của mình chưa? Với nội dung cùng ngôn ngữ của thị trường mục tiêu của bạn? Nếu thị trường mục tiêu của bạn nói các ngôn ngữ khác nhau, Bạn có các phiên bản khác nhau của trang web tập trung vào từng phiên bản với nội dung gốc không? Chúng được tổ chức trong một miền ở cấp thư mục con (hoặc miền phụ) hay trong nhiều miền?
- Bạn có đang hiển thị mỗi trang trên trang web của mình chỉ với một URL có liên quan không? Mỗi trang có bao gồm nội dung văn bản duy nhất, có liên quan đến chủ đề không? Chúng đã bao gồm từ khóa chưa? Chúng có giống với các trang cạnh tranh đã được xếp hạng cho các từ khóa mong muốn của bạn không?
- Trang web của bạn có URL giải mã, có liên quan, thân thiện không? Các URL này có được tổ chức phân cấp không? Chúng có cùng ngôn ngữ của nội dung trang không? Chúng đã bao gồm từ khóa chưa?
- Mức độ lập chỉ mục của trang web so với đối thủ cạnh tranh của bạn là gì? Và cho từng khu vực hoặc khu vực của trang web?
- Các tiêu đề và mô tả meta của mỗi trang trên trang web của bạn có phải là duy nhất, có liên quan và mang tính mô tả không? Chúng đã bao gồm từ khóa chưa?
- Trang web có menu văn bản với các liên kết có thể thu thập thông tin trong mỗi trang không? Menu có liên kết đến các trang liên quan theo thứ bậc và có liên quan đến chủ đề không?
- Trang web có đang chặn nội dung thông qua robots.txt hoặc thẻ meta rô bốt không?
- Trang web đã được đăng ký trong Google Webmaster Tools chưa? Trang web có bị lỗi thu thập thông tin không?
- Trang web có sitemap.xml không?
- Thẻ chuẩn có được đưa vào các trang của trang web không? Họ đang đề cập đến đâu?
- Trang web có sử dụng vi dữ liệu Schema.org không?
- Các hình ảnh, video, tin tức, v.v. của trang web đã được tối ưu hóa chưa?
Xác định chiến lược SEO của bạn
Bạn không thể thiết lập cùng một mức mục tiêu cho quá trình SEO đầu tiên của một trang web được tạo gần đây đang ở trong một thị trường rất cạnh tranh và sẽ cần nhiều tối ưu hóa hơn so với một trang web cũ và đã thân thiện với công cụ tìm kiếm, đã thành công trước đó Quy trình SEO trong một thị trường ít cạnh tranh hơn.
Đây là tầm quan trọng của các câu hỏi trước: Với câu trả lời của họ, bạn sẽ có thông tin cần thiết để thiết lập cơ sở cho quá trình SEO và chiến lược của nó.
Điều không hợp lý là thiết lập các mục tiêu cho một Quy trình SEO mà không biết tình hình ban đầu của trang web và thị trường của nó. Mặt khác, điều này không có nghĩa là không cần thiết phải thực hiện phân tích sâu hơn sau đó, trong suốt quá trình: Nó sẽ được yêu cầu nhưng với mục đích cải thiện nó bằng cách thực hiện những thay đổi cần thiết và không chỉ “xác định” để xác định hiệu quả phạm vi của các hoạt động.
Tương tự như vậy, chúng ta phải nhớ rằng mục tiêu cuối cùng của Quy trình SEO là lợi tức đầu tư cao, do đó, điều cơ bản là các mục tiêu chuyển đổi dài hạn của chúng tôi vượt quá chi phí liên quan của quy trình.
Xem xét tất cả những điều này, chúng tôi sẽ có thể xác định:
- Mục tiêu SEO trung và dài hạn dự kiến cho thứ hạng, lưu lượng truy cập, chuyển đổi và ROI.
- Các từ khóa để xếp hạng: Khối lượng, loại, ngôn ngữ, tính thời vụ, tính cạnh tranh, thị trường địa lý và URL liên quan.
- Các trang và nội dung để tạo hoặc tối ưu hóa.
- Khối lượng và loại liên kết cần yêu cầu.
- Tham khảo kịp thời để thực hiện các thay đổi và đạt được mục tiêu.
- Ngân sách cần thiết cho Quy trình SEO.
- Nội dung hiện có của Web để phát triển Quy trình SEO.
- Các nguồn lực cần thiết để thực hiện quy trình SEO.
- Các chỉ số hiệu suất chính để đo lường Quy trình SEO.
Như vậy, chúng tôi sẽ đảm bảo rằng Quy trình SEO của chúng tôi sẽ thực sự đáp ứng các yêu cầu của Trang web và các mục tiêu của nó sẽ được xác định hợp lý dựa trên khả năng cạnh tranh và hành vi thị trường mục tiêu.
Bạn làm những câu hỏi nào khác để tập trung Quy trình SEO và phát triển lộ trình làm việc của nó?
Tham khảo thêm:
